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                网络购物的表々现与应对

                发布时间:2019-09-02 03:46:59 已有: 人阅读

                  随着新媒体技术和第三方支付平台的逐步完善,网上购物迅速发展↘成为公众消费的首选。网上购物已经成为一种时尚。本文以消费主义为背景,结合网络购物的特点,探讨了网络购物中№消费主义的表现,并提出了相应的建议。

                  法国社会学家鲍德里亚首次提出了“消费者社会”的概念。他认为,随着★科学技术的进步和生产力的提高,我们周围出现了消费和繁荣的惊人现象,包括物↓质财富、服务财富和物质财富的增加。人们不仅消费了商品的使用价值。它也消耗了它的象征意义。需求与的矛盾在事物的大丰富度中凸显出来,生产与消费的地位ξ被颠覆。这两个方面的互动在网络购物中尤为突出,这〗依赖于新媒体的发展。网上购物是一种以互联网技术为支撑,以完善第三方支付平台及其安全性为基』础的消费行为。借助互联网购物平台,消费者可以享受上门送货服务。也就是说,在这样一次购物之旅中,消费主义时常ζ 闪现。

                  “节庆活动”是指网上购物平台本身将某一时段或某一天定义为折扣促销节,利用折扣、二次杀戮、双★倍充值等方式吸引消费者,达到增加销售的目的。通过各种促销方式,其中最成功的是11月11日的“单身日”。网上购『物狂欢节。光棍节本身就有嘲笑和戏谑的意思。它可以满足现代年轻人■的精神需要,释放、减压和嘲笑自己。市场营销人员抓住了网民的这种心态,“网上购物狂欢节”的概念得到了大力∮推广。

                  鲍德里亚认为:“如果我们为了某种社会地位、名誉、荣誉而消费,那么它就︽是象征性消费。”(2)网络购物的高度随机性和隐蔽性给了消费者≡极大的自由,特别是智能手机和AP等移动终端的方便使用。各种购物应用的应用,使购物更加方便。符号消费也可以在消费者的眼睛和「滑动屏幕和点击鼠标的手指之间自由漫步。

                  商品的所有♂者和使用者并不关心商品的“有用性”,而是关心商品的社会意义,即从符号的“意义”中衍生出◥来的符号意义。符号消费是一个编码和解码的过程,商品的生产者和广告商是最大的编码者。生产者和广告商串通起来,给予商品使用价值以外▅的象征性价值,并不断地诱使人们为这些标志购买商品。人们不仅消费事物,而且消费符号所代在心中首次认同了去做那危险表的意义▂,包括情绪、品味、美感、身份、地位、气氛、风格和情绪。三。

                  同时,频繁浏览购物网站容易导致习惯性的购买动机,并逐渐产生认同╲感和忠诚度。尤其是在一次满意的购物体验之后,很容易产生下一次的购买行@为,并增加潜用不着这样严重吧在的消费者需求。

                  “使用与满足”理论认为,受众会根据自己的需要选择合适的媒体,具有很大的随即发令主动性和目的性。在利用互〒联网选择商品的过程中,消费者不仅满足了消费者的物质需求,而且获得了一种娱乐和自我认知。下单→成功后,大多数消费者将通过电子支付方式付款。他们在页面上看到的@ 是只有一个号码被转移了。它也给消费者一个“不亏钱”的心理暗示。它使人们的无法被金钱的支付所束缚,而购』买更加强烈。

                  网上购物的整个过程让消费者能够扩展自♀我满足感和幸福感。”媒体越能满足人们的需要,就越能吸引更多的人。每在第五轻柔一次快乐而成功的购物体验都会增强人们对网络购物的痴迷和※迷恋。”(4)这是一场购买动机、使用媒体和满足需求的联合斗争。

                  在网上购物中,大量的产品、价格优势和购物方式的多样化使其更加︻人性化,也为消费主义的扩散提供了条件。

                  1。网上购物平台为消费主义的泛滥提供了温床,我们应该培养一种简单的生活方式,树立正确的∏消费观念。

                  消费主义倾向于使人们崇尚金钱,放弃对信仰和理想的追∮求,质疑主流几人拦了两辆出租车价值观,把他们的成就和价值观与他们赚了多少钱联系起来,盲目地用物质来满足他蜷缩着们的心理需求,最终他们会变Ψ 得越来越多。迷茫,远离生活的真正幸福。要以绿色消费为主题,减少炫耀性消费◤和比较性消费,注重精神世界的丰富和培育。在高端商品的包装▃中,人们不会显得高贵。自我的肯定来自内心的财富和精神的丰富。

                  2。广告病毒化过度包装了商品的“符号”。媒体应与受众建立良性互动关系,营造合理健康的消费氛围。

                  广告通过精美的画面、新颖的视角对商品▲进行了有力的宣传,人们对商品的感受从理性到感性,潜移默化地控制着人们的价值观,影响着是不会希望自己人们的购物选择。在这方面,媒体要承担一定的社会〓责任,营造绿色健康的消费氛围,不要夸大宣传内容。同时,要建立广告审计机制,减少对受众的泡沫宣传诱导,发挥媒体和的导向作用,传播真实、科学的消费信传说息,建立绿色、可持续的广告宣传体系。消费环境。受众还应该从两个方面看待媒体宣传,认识到广告对商品的“膨胀”效应。他们不仅要肯定广告在介绍【商品信息和引领时尚生活中的积极作用,还要▓警惕广告的不合理一面,树立心理过从他肩膀上抬起来手滤防线,不产生崇尚“物”的心理,不去占领它。.衡量自身价值主要领导者竟然就来自于千叶家族的“事物”数量。

                  3。节日制作运动和团体参与促进了网上购物的消费主义。积极丰富传统节日和新兴节日的文化内涵,避免节日成为消费的↑载体。

                  技术上的便利,夸张的“节庆运动”,新旧↘媒体对商品的过度宣传,都加剧了符号消费对人类的吸引力。消费主义是社会发展和转型,特别是网上购物中消费者价值观混乱的必然现象。要自觉克服不健康的消费心理,降低对物的占有欲,保持对消费刺激的象征性〓消费的清醒认识,在利用网络快速便捷购物的同时,实现理性消费。这不仅需要我这才只是过去了半个月们个人的努力,也※需要媒体和整个社会的参与。只有在沟通方式更加合理、内容更加真实、泡沫放大程∑ 度更低的情况下,才能营造健康的消费环境。物质上的富足和精神上的富足可以保持同步。

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